Как уберечь бюджет и трафик от слива при продвижении лендинга контекстной рекламой?
Часто онлайн-предпринимателям трудно определить качество заказанного текста лендинга, написанного копирайтером. Еще труднее понять, насколько грамотно настроена контекстная реклама сторонним специалистом. Поэтому многие идут на курсы и пытаются сами писать тексты, потом самостоятельно настраивать рекламу. Иногда это неплохо срабатывает. Но в большинстве случаев бывают проколы и слив бюджета. Причины — отсутствие навыка работы с данными метрик и непонимание, целевой ли трафик вы ведете на сайт или лендинг. Теперь подробнее.
Если для продвижение лендинга используют рекламу, то ключевые слова на посадочной странице и в объявлении должны совпадать по смыслу.
К примеру, в объявлении вы пишете “обучение финансовой грамотности”, а на лендинге “обучение трейдингу”. Тогда вопрос — действительно ли пользователь, перешедший по ссылке, задержится на странице и нажмет кнопку “Оплатить”?
Если финансовая грамотность заинтересует всех, кто хочет навести порядок в кошельке или бизнесе, то торговля акциями вряд ли их заинтересует. Это две совершенно разные аудитории, хотя вторая вполне может “сидеть” внутри первой.
Хотите привлечь вторую — пишите на лендинге и в объявлении текст конкретно под нее. Хотите заполучить первую — дайте на ленде основы финансовой грамотности, потому что идут именно за ней. Иначе получается вранье, которое приводит к сливу бюджета. И неважно, осознанное оно или нет.
Поэтому будет полезно для проекта, если спец по контексту и копирайтер плотно взаимодействуют и согласовывают тексты, а не бодаются коронами.
Проверить, кто накосячил, помогут метрики:
- 30-40% отказов — пришла не та ЦА.
- Время на сайте из поиска = из рекламного объявления — плохой текст лендинга, надо дорабатывать.
- Время на сайте из бесплатных источников 5 минут, а из платной рекламы 3 секунды — явный косяк с рекламой.
Цель статьи — не закидать тапками, а донести одну важную мысль.
Мало заказать хороший текст лендинга. Мало один раз настроить рекламу и ждать, что деньги посыпятся.
Посадочные страницы и объявления надо анализировать и докручивать до результата, чтобы привести на сайт целевой трафик. А это значит, что взаимодействовать со спецами надо какое-то время и после написания текста и настройки рекламы.Иначе сольете бюджет, будете обвинять фрилансеров и агентства, разочаруетесь и скажете “Фигня этот ваш онлайн-бизнес”. Но ведь у кого-то же получается! Почему?
Секрет стабильности работающих прибыльных проектов — слаженная регулярная работа специалистов, понимающих зону своей ответственности и неравнодушных к общему результату. И неважно, заказываете вы лендинг в агентстве или у фрилансеров. Понятно, что какие-то вещи вы, как владелец бизнеса, будете продолжать делать сами.
Но раньше или позже вам придется начать делегировать отдельные куски работы в другие, более профессиональные руки на постоянной основе. Которые не сольют ваш бюджет, привлекут на сайт целевой трафик и превратят в лояльных покупателей.
Пусть ваш бизнес будет стабильным и прибыльным!
А если есть вопросы — свяжитесь со мной, мы вместе разберем вашу ситуацию с лендингом и аналитикой.
Подписаться на ТГ-канал https://t.me/texticopiraiter.