При заказе статей или продающих текстов для сайта надо понимать, какого специалиста вам искать. А это зависит от задачи, которую надо решить с помощью текстов. Именно от нее и отталкивайтесь, когда будете искать копирайтера.
А теперь по порядку.
Авторы статей или веб-райтеры
Они пишут соответственно статьи для сайтов и бывают трех видов.
- Первые пишут строго по техническому заданию (ТЗ) контент-менеджера, сеошника или владельца сайта. Часто они – новички в профессии, только нарабатывают опыт и многие вещи изучают непосредственно в процессе работы, внимательно вчитываются в ТЗ , вставляют ключевые запросы , прогоняют тексты через сервисы проверки на уникальность, тошнотность и другие параметры. Как правило, ТЗ для них надо писать подробные, а это морока для сеошника, контент-менеджера или продвинутого владельца сайта.
Часто это действительно пахари, которые готовы работать много, выдавать большие объемы тысячезнаков, чтобы заработать на хлеб. Поэтому про дальнейшую прокачку профессиональных навыков задумываются редко по той простой причине, что им физически некогда об этом подумать. Типичные белки, бегущие внутри колеса. Пишут они, кстати, не только статьи, но и карточки товаров для интернет-магазинов, в текстах которых тоже присутствуют элементы сео.
- Другая категория. Белки соскочившие. Эти уже поняли, что брать больше заказов на тексты – путь в никуда. Те, кого «колесо» таки заставило задуматься об учебе , чтобы выдавать лучшие результаты заказчикам на тексты и получать больше за тот же объем работы. И они идут на различные курсы по написанию текстов. Для будущих специалистов по продающим текстам хорошо, когда они попадают сразу во вторую категорию, минуя первую.
Если вы пока не знаете, какой вам нужен копирайтер, то учтите, что по качеству текстов и уровню оплаты одна категория отличается от другой в 10 и больше раз. Разница между текстами одних и вторых – как между Жигули и Нисаном. Мерседесы в данном случае — это авторы коммерческих текстов. Речь о них пойдет ниже.
- Третья категория – авторы статей или веб-райтеры, которые прошли курс по сео или маркетингу. Возможно, успели прокачаться в обеих областях. Вот на них можно спокойно скинуть все заботы по ведению блога, если у сайта нет постоянного сеошника или контент-менеджера. Автор, прокачавшийся в сео, сам подберет правильные ключевые запросы, пропишет мета-теги, выведет статьи в топ поиска по разным запросам, что обеспечит сайту заказчика постоянный рост посетителей.
Он регулярно будет следить, какими темами читатели интересуются больше, и в соответствии с этим формировать план написания контента. Высший пилотаж в этой нише – умение автора пользоваться Яндекс.Метрикой, понимать, что стоит за конкретными цифрами. До такой стадии развития доходят немногие из тех, кто пишет тексты. Найти такого спеца – настоящая удача для заказчика. Особенно, если у него несколько сайтов разных тематик, которые требуют внимания.
Копирайтеры – авторы продающих текстов
Сам термин подразумевает написание рекламных (продающих) текстов – это главные страницы сайтов, о компании, страницы с описанием услуг, рекламные объявления и посты в соцсетях, письма в рассылки, лендинги. Сюда относятся тексты, которые предлагают пользователям купить продукты или услуги на каком-то конкретном сайте.
Такие тексты по ТЗ уже не напишешь.
Чтобы выдать грамотное описание услуг или товаров, надо понимать, кому мы продаем (анализ клиентской базы сайта), что продаем ( чем продукт или услуга отличается от других), с кем конкурирует владелец сайта в своей нише (анализ конкурентов). А это уже маркетинг! Уровень, качество и оплата текстов напрямую зависит от квалификации копирайтера именно в маркетинге.
И вот здесь начинается путаница в терминах.
Потому что заказчики часто под словом «копирайтер» понимают просто написание любых текстов. И статей в том числе.
И поэтому вакансии для копирайтеров пестрят перечнем обязанностей, которые часто вообще не сочетаются между собой или относятся к смежным специальностям -СММ, администрированию соцсетей,что находится вне зоны ответственности пишущего специалиста.
Это одна из причин, почему так трудно и мучительно ищут копирайтеров на проект. Соискателей тысячи, а из-за перечня обязанностей, который не соответствует квалификации, откликаются на вакансии единицы.
В данном примере тексты должен писать копирайтер, а контент-маркетолог занимается стратегией и аналитикой, составляет и корректирует планы контента.
Здесь нужно понимать, что копирайтер пишет продающие тексты и владеет основами маркетинга. Он сумеет провести анализ конкурентов, клиентов, вычислить и расписать ваши уникальные отличия, привести на сайт аудиторию, которой интересны вы и ваши продукты.
Он анализирует данные до написания текстов и после, потому что хорошо дружит с Яндекс. Метрикой и может потом докрутить тексты до нужной кондиции.
Копирайтерам такого уровня можно и написание статей заказывать! Потому что, когда текст пишется после детального изучения и анализа исходных материалов, он точно выстрелит в «яблочко» – приведет пользователей на ваш сайт, превратит их в покупателей и выстроит доверие к вашему бренду.
Поэтому ищите пишущего специалиста под конкретную задачу
Для серии статей в блог – автора статей. С прокачкой в сео, если в проекте нет сеошника. Если сеошник есть, можно брать автора, который с сео незнаком. Или новичка, готового обучаться на ходу.
Требуется копирайтер, который разбирается в ключевых запросах, умеет прописывать мета-теги и продвигать статьи в топ поиска? Вам нужен спец, прошедший как минимум курс по копирайтингу, где этому тоже учат. А еще лучше, если за плечами у него есть и более углубленный курс по сео.
Хотите поручить все заботы по ведению блога пишущему специалисту – ищите человека самостоятельного, способного генерировать идеи для контента, составлять планы, анализировать данные метрик и счетчиков, вычислять темы, интересные пользователям. Он должен разбираться в сео и маркетинге, изучать запросы целевой аудитории проекта, мониторить конкурентов в топе. Это копирайтер в чистом виде.
Он же напишет продающий текст для посадочной страницы или сайта-визитки, письма в рассылки, посты в соцсети. Потому что все эти тексты должны быть нацелены на заинтересованных пользователей и мягко подталкивать их к покупке ваших продуктов и услуг.
Предвижу ваши вопросы, так как тема поиска копирайтера для заказчиков действительно актуальна. А в рамки одной статьи всех нюансов не втиснуть.
Что еще вы бы хотели узнать о тонкостях поиска пишущих специалистов?
Подписаться на ТГ-канал https://t.me/texticopiraiter.