Здається, що скласти план контенту для сайту, підготувати та написати серію статей для сайту/блогу дуже просто. Але зазвичай так вважають люди, яким ніколи не доводилося займатись подібними речами.
Завдання будь-якого контенту на сайті — залучати нових відвідувачів та утримувати тих, хто вже купує.
Тому перед складанням плану треба розв’язати 4 задачі
- вивчити потреби ваших клієнтів, які вже є, і тут нам допоможуть метріки.
- вивчити потреби тих, хто вас ще не знає, але шукає такий же продукт або послугу.
- знайти зачіпки, які допоможуть розширити вашу аудиторію та залучити покупців різних типів.
- структурувати ваших потенційних клієнтів з різних типів запитів.
Якщо ми разом з вами вирішимо ці 4 завдання, тоді легко зможемо створити корисні тексти, які будуть однаково цінні різним типам ваших покупців. З подібним навантаженням не впорається копірайтер, який звик працювати строго по ТЗ, яке ви надсилаєте — він не бачить загальної картини і не може оцінити масштаб завдання. А багато замовників на статті та інші тексти фізично не мають часу писати довгі докладні ТЗ.
Вихід — шукати фахівця, який не просто пише статті, але здатний бачити весь ваш сайт, як систему, створювати розділи та рубрики, наповнювати їх текстами, які будуть цікаві вашим клієнтам сьогоднішнім та майбутнім. Саме він здатний скласти план контенту для вашого блогу чи сайту.
Для цього копірайтер має:
- вміти працювати з метриками та аналізувати, яка стаття добре «зайшла», а яку треба доопрацьовувати
- Розуміти хоча б на базовому рівні, як працюєт сео
- мати навичку написання інфо-статей та вміти користуватися сервісом Главред та іншими сервісами
- вміти писати тексти, що продають (без цього жодна стаття не буде виглядати переконливо — адже вона повинна залучити читача і стимулювати його дочитати статтю до кінця)
Кожна стаття на сайті вбиває відразу 2 зайців — дати людям корисну інформацію, яку вони шукають, та охопити якнайбільше потенційних клієнтів. Досягається це за допомогою різнопланових статей, теми яких враховують запити різної аудиторії. Причому стаття — це перший делікатний «дотик» до майбутнього клієнта, а наздоганятиме його реклама на пошуку або таргетована. Причому чим корисніший матеріал, тим вища довіра відвідувача до вашого бренду. І потім вже лояльну до вас аудиторію в соцмережах можна «годувати» не лише розважальними постами, а й корисним контентом.
Наприклад, я маю завдання — написати цикл статей на фінансову тематику. У цій темі одних цікавить, як заощадити, інших — як відкласти більше, щоб зібрати суму на дорогу покупку чи подорож. Треті стурбовані, як за кілька років зібрати на освіту дітям. Четверті мріють про пасивний дохід, щоб взагалі не паритися про гроші, не працювати і жити на втіху.
Кожна з цих тем за своїми масштабами претендує на те, щоб стати рубрикою, тому що всередині неї маса більш вузькоспрямованих запитів щодо грошей. А якщо ще врахувати різний вік аудиторії, то в кожній рубриці лише через це буде щонайменше 4 статті. Тому що ставлення до грошей у молодих, зрілих та літніх людей кардинально різне, то і завдання різні. Тут важливо вирахувати їхні інтереси.
Як це зробити? Я зазвичай збираю запити з Яндекс.Вордстат, яндекс-метрики, сервіс serpstat.com від Гугла, який я просто обожнюю. Саме там я можу порівняти окремі сторінки ваших конкурентів та обчислити запити, за якими вони виходять у топ. Крім цього, я дивлюся форуми з вашої теми, де народ обговорює нагальні питання, шукаю відгуки про аналогічні продукти. Все це допомагає мені скласти зразкову матрицю контенту, з якої потім народиться адекватний план тем для майбутніх статей. За таким же принципом складаються плани контенту для соціальних мереж з урахуванням специфіки кожної з них.
Це дуже захоплююче заняття допомагає мені глибше поринути у вашу тему
та досконало вивчити інтереси ваших покупців.
У великих проектах цим займаються сеошники чи маркетологи, після чого копірайтеру складають докладне ТЗ. Але малому та мікробізнесу оплата всіх цих фахівців не під силу, тому копірайтер, який вміє збирати та аналізувати інформацію, пропонувати ідеї, стає ідеальним виходом для бюджетних проектів.
Хороших фахівців завжди менше, ніж авторів, які пишуть суворо за ТЗ. Якщо я вмію складати план контенту, я часто пропоную цю послугу на початковому етапі роботи з наповненням вашого сайту, як частину комплексної послуги з написання статей.
Але тепер дозріла до того, щоби зробити це окремою послугою. Поясню. Припустимо, у вас вже є копірайтер, який пише статті на ваш сайт на регулярній основі, але у нього чи у вас закінчилися ідеї, ви обидва видихнулися і не знаєте, що придумати, щоб залучити нових відвідувачів на сайт.
Я можу на будь-якому етапі підключитися, вникнути в тему та скласти план контенту на будь-який період — квартал, півріччя чи рік. Накидаю нові ідеї для написання нових статей, а ваш фахівець їх напише.
Це зручно та вигідно всім учасникам:
Сайту — він отримає «друге» або яке там дихання, розвиватиметься далі, розшириться аудиторія вашого проекту.
З вами залишиться ваш автор текстів, якого ви давно знаєте, у вас склалися стосунки та розуміння спільних завдань, що дуже важливо при довгостроковому співробітництві.
Вам не треба відмовлятися від послуг свого партнера-копірайтера та шукати нового, а йому не треба шукати іншого замовника.
Один нюанс — я не буду складати вам план, якщо вже працюю з іншим проектом у цій же ніші.
Так, і ще. Якщо ви звернетеся до мене за допомогою у складанні контент-плану на півроку, то план на перший місяць я зроблю для вас безкоштовним. Якщо потрібний план на рік уперед — то безкоштовними будуть перші 3 місяці.
З усіх питань пишіть, буду рада допомогти.