Помимо платных методов привлечения клиентов или подписчиков каждый интернет-ресурс хочет получать бесплатный органический трафик. Один из путей – написание текстов, которые попадают в топ поиска.
Какие задачи ставят заказчики копирайтерам и чего хотят от текста:
- страница содержит заданные ключевые слова и фразы из собранного семантического ядра
- страницы должны быстро подниматься в топ поиска
- текст приводит трафик на сайт.
Но копирайтер, который владеет основами seo, понимает, что:
- Его текст должен быть информативен, конкретен, полезен и без воды. Тогда будет хорошо работать сарафанное радио, контент будет полезен и интересен людям, иначе никакое seo не поможет. Трафик на сайт другой текст в определенной степени обеспечит, но конверсию вряд ли. Люди зайдут на страницу, не найдут ничего полезного для себя и уйдут к конкурентам.
- Надо писать текст, который не дублирует сотни аналогичных с других ресурсов – даже при написании статей нужно держать в голове, что пишем, для кого и к какому действию побуждаем аудиторию. Помним про пользователей и отстраиваемся от конкурентов.
- Нужен текст, приводящий на сайт целевой трафик, причём без смм, рекламы, платных ссылок и при этом не нарушать правил поисковых систем.
Что должен знать копирайтер, чтобы текст соответствовал требованиям seo?
1 Понимать суть seo и уметь работать с ключами
СЕО – это система наполнения текстов ключевыми запросами пользователей + грамотное заполнение мета-тегов и заголовков. Цель сих телодвижений – сделать так, чтобы поисковые роботы поняли содержание страницы, сочли его актуальным, соответствующим запросам пользователей и продвинули страницу как можно выше в топ. Тем самым привлекли на сайт максимальное количество заинтересованных пользователей.
Ключевые запросы делятся на высокочастотные запросы (ВЧ), среднечастотные запросы (СЧ) и низкочастотные запросы (НЧ).
На скрине: максимальная цифра – это высокочастотные запросы, минимальные – низкочастотные, средние параметры – среднечастотные запросы.
Искусство работы с ключами заключается в понимании того, какие ключи куда вставить.
Чаще всего сайты продвигаются в топ по низкочастотным запросам. Поэтому заголовки статей лучше формировать из них, либо брать высокочастотный запрос и дополнять его низкочастотным или СЧ.
Например:
Как подобрать сочетание ключевых запросов
ВЧ ключ “как похудеть на 5 кг” дополняем нч ключом “похудеть на 5 кг за месяц” –
Получаем на выходе “как похудеть на 5 кг за месяц”. Ключ и статья получаются конкретными, что наверняка понравится пользователям.
Как разбросать ключи внутри текста?
Плотность ключей не должна быть высокой – примерно один ключ на 500 знаков. Тогда он будет смотреться естественно, текст будет читабельным для людей.
Учитывая тенденцию последних лет, именно читабельный текст удовлетворит поисковых роботов – времена, когда тексты фаршировали ключами в огромном количестве, давно прошли. Но, к сожалению, многие владельцы сайтов продолжают эту порочную практику и потом не понимают, почему их сайты теряют трафик и попадают в бан.
2. Грамотно прописывать мета-теги
Если коротко, то title должны быть уникальными и отличаться от заголовков, а в description самый ВЧ ключ стоит как можно ближе к началу фразы.
Когда готовила статью, пообщалась со своим партнером по проекту, специалистом по seo Александром Быстровским. По его словам, если копирайтер понимает основы seo и умеет грамотно прописывать title, description и keywords – это большое облегчение для seoшника при составления ТЗ копирайтеру. Потому что новичкам, не владеющим основами seo, приходится составлять длинные ТЗ, а это морока.
ТЗ для профессионала в написании seo-текстов будет коротким и в то же время понятным.
Разница в составлении ТЗ
Когда копирайтер, владеющий основами seo, получает ТЗ, то напишет красивый читабельный текст, интересный пользователям. Ключи будут аккуратно расставлены и, если нужно для читабельности, то в не прямом вхождении.
С копирайтером, который только знает минимум о работе с ключами, есть риск получить на выходе текст, где будут вставлены все ключи из ТЗ, часто в прямом вхождении и поэтому слегка корявыми. Копирайтер добросовестно вставит все присланные ключи, так как задачу видит в том, чтобы текст полностью соответствовал ТЗ.
Раньше такие тексты называли текстами для роботов. Но теперь роботы существенно изменились. Последние нововведения Яндекс и Гугла – Баден-Баден, Панда, Пингвин, Колибри стоят на страже и зорко следят за тем, чтобы тексты по содержанию соответствовали запросам пользователей и были написаны для людей.
Роботы давно научились распознавать содержимое текста и докапываются до смысла. Старые методы seo были основаны на том, чтобы попытаться манипулировать поисковыми алгоритмами. За это роботы строго наказывают сайты и отправляют их под фильтры. Новое seo выступает за продуманный подход к контенту и поиск смысла в текстах.
Теперь проседание страницы в топе будет связано с двумя причинами – либо текст неактуальный, либо нечитабельный.
Поэтому копирайтер, владеющий основами SEO, может добавить в свое УТП ещё один пункт “Снимаю головную боль seoшникам и контент-менеджерам при составлении ТЗ”.
Крамольная мысль – копирайтер, хорошо работающий с ключами и мета тегами, может даже смело забить на ТЗ, если понимает, что имеет дело с начинающим seoшником или контент-менеджером. Как вариант, он может аккуратно подсказать некоторые вещи и создать долгосрочные партнерские отношения на основе доверия.
3 Работать с длинными ключами
Длинный ключ в середине нельзя разрывать точкой. Дело в том, что ключ считается ключом, если ключевую фразу не разделяют знаки препинания.
Например, ключ “похудеть быстро за неделю на 5 кг”
Неправильно:
“Вы сможете похудеть быстро. За неделю на 5 кг – это реальный результат”.
Правильно:
“Похудеть быстро за неделю и снизить вес на 5 кг – вполне реальный результат”.
Лучше вместо точки вставить предлог или подходящее слово.
Теперь о специфике длинных ключей. Они состоят из среднечастотного и низкочастотного запросов, соединенных вместе. Неопытный копирайтер употребит его только один раз. Его более опытный коллега может вытащить отсюда 3-4 ключевые фразы. Зачем? Чтобы статья привела больше бесплатного трафика из поиска. С такой задачей хорошо справляются лонгриды.
Пример
Возьмем тот же длинный ключ – “похудеть быстро за неделю на 5 кг”
Варианты:
- Похудеть быстро
- Похудеть за неделю
- Похудеть на 5 кг
- Похудеть быстро за неделю
- Похудеть за неделю на 5 кг
Пользуйтесь таким способом для улучшения охватов.
О совместной работе в проекте с seoшником и разграничении ответственности
Здесь нужно понимать, что у каждого специалиста работающего в большом проекте, своя мера ответственности за результат. В данном случае за продвижение статьи в топ отвечают копирайтер и seoшник. Причём seoшник – за правильно составленное семантическое ядро для страницы, а копирайтер – за качество текста и вовлеченность аудитории. Текст, как говорят в таких случаях, должен “хорошо зайти”.
Говорить о конкретных цифрах просмотров и прочтений было бы некорректно – в разных нишах свои показатели, можно только сравнивать предыдущие цифры метрики с последующими, отслеживая изменения. И давать конкретных обещаний специалисты заранее не могут.
Причина проста – человек не может отвечать за поискового робота, которого не он создавал. Алгоритмы постоянно меняются . Максимум, за что могут отвечать специалисты, – за обеспечение стабильного роста и грамотный подход к работе, который позже подтверждают цифры в отчетах.
Как быть копирайтеру в бюджетном проекте, где нет seoшника?
В этих условиях копирайтер может в некоторой степени выполнять некоторые функции seoшника.
Я не буду расписывать прелести Яндекс вордстат – на эту тему написано много. Лучше поделюсь некоторыми своими фишками по работе с другим сервисом – Serpstat. Здесь даже на бесплатном функционале можно кое-что выжать, чтобы вывести сайт в топ по некоторым низкочастотным темам.
Как самостоятельно подобрать семантическое ядро для составления контент-плана за 5 минут
Заходим в Serpstat, вводим запрос, выбираем поисковую систему, попадаем на страницу, которая выглядит так:
Сервис серпстат
Дальше жмем кнопку слева “Сео-анализ” и внутри раздела “Поисковые подсказки”.
Находим кнопку “Фильтр”, нажимаем, выбираем вариант “Без топонимов” и жмем кнопку справа “Только вопросы”
Фильтруем ключевые запросы
Теперь ждем, когда система обработает запрос и выдаст результат в виде таблиц:
Кнопка для скачивания таблиц ключевых запросов
Таблицы скачиваются нажатием на кнопку “Экспорт”
Скачать таблицу ключевых запросов – та самая кнопка
Всего 5 минут – и основа для будущего контент-плана готова!
Как посмотреть, по каким ключам продвигаются конкуренты?
Если вы включите некоторые из них в свой текст, то появятся шансы обойти соперников в топе. В вашей нише, разумеется.
Давайте сравним три страницы
1 Заходим сюда https://serpstat.com, вводим домен или ключевую фразу, откроется страница сервиса:
Анализ ключевых запросов конкурентов
Слева в меню находим раздел “Анализ сайта”, в нем “Анализ страниц”. Жмем в меню кнопку “URL vs URL”
Параллельно в другой вкладке вводим запрос для статьи:
запросы конкурентов “Как похудеть за неделю”
Берем первые 3 ссылки в топе.
Если вы улучшаете текст страницы, то для написания статьи возьмите первые две ссылки, а вместо третьей введите ссылку на страницу, текст которой переписываете, и нажмите на кнопку “Сравнить”. Получите вот такую или похожую картину:
Сравнение ключевых запросов
График и цифры показывают, по каким ключевым фразам ваша страница совпадает со страницами конкурентов. При нажатии на цифру высветится таблица с этими ключами.
Но я взяла слишком высокочастотный запрос, поэтому совпадающих ключей оказалось слишком много, на странице все не поместились и под графиком появилась кнопка “Экспорт” – благодаря чему можно одним кликом скачать таблицу.
Таблица ключевых запросов конкурентов готова!
Результаты сравнения страниц с низкочастотными запросами дадут немного ключей, которые высветятся под рисунком при нажатии на цифры. Скопируйте их себе и потом аккуратно вставляйте в текст.
На сайте можно заказать бесплатную скайп сессию, где сотрудники покажут вам возможности сервиса, актуальные для вашей специализации или проекта, и ответят на любые вопросы.
Как усилить тексты LSI-фразами
Сначала нужно быстро их найти.
Способ 1
Введите в поиск запрос “купить кроссовки женские”. спуститесь по странице вниз – там собраны LSI ключи, родственные вашему запросу.
LSI ключи “Купить кроссовки”
Добавление LSI ключей сделает текст более обстоятельным и полностью раскроет тему. Возможно, не все представленные LSI ключи подойдут для вашего текста – ориентируйтесь прежде всего на целевую аудиторию и выбирайте ключи, которые подойдут именно ей.
Способ 2
Идем в Яндекс вордстат:
Релевантные запросы Яндекс вордстат – вторая колонка
Берите запросы из правой колонки – это синонимы или совпадающие по смыслу фразы, по которым пользователи ищут ответы на вопросы.
Конечно же, для усиления текста понадобится только несколько ключей в правом столбце. Подбирайте их по смыслу и помните о правиле – чем меньше, тем лучше. Роботы поумнели, понимают синонимы и смыслы. А значит посчитают страницу релевантной запросу, даже если ключей будет немного.
Кто получает выгоду от того, что копирайтер владеет основами seo?
Пользу получает сайт, страницы которого попадают в топ в своей нише и приводят целевой трафик. А это значит, что у сайта будут продажи и заказчик текстов будет получать доход. Поэтому проекту выгодно нанимать копирайтера, который прошел обучение SEO продвижению.
Специалисты по SEO и контент-менеджеры могут вздохнуть с облегчением и писать короткие ТЗ.
Отдельная благодарность моему партнеру в совместном проекте, специалисту по seo Александру Быстровскому, который скромно, но решительно отказался от пиара.
Понятно, что копирайтерам, пишущим статьи в клиентские блоги, знать SEO в том объеме, как это преподают будущим сеошникам, вовсе не нужно.
Те выжимки о SEO, которые необходимы пишущим специалистам, я собрала в отдельный мини-курс.
Подписаться на ТГ-канал https://t.me/texticopiraiter.