Знайомтеся – це умовний Іван Петрович Сидоров, успішний фермер і тямущий господар, продукція якого добре продається в районі та області. Справа багато років ширилася та розвивалася. На певному етапі фермер зіткнувся з тим, що треба шукати нові ринки та нових покупців. В області якісь розумники підкинули ідею зробити сайт та продавати пшеницю в онлайні. З цього все й почалося.
Івану Петровичу пояснили, що треба знайти людину, яка стежитиме за сайтом і писатиме для нього тексти. Це привабить трафік нових клієнтів.
Фермер вирішив, що з подібною роботою впорається будь-який журналіст із районної газети. Він домовився із знайомим журналістом, щоб той написав кілька статей. Сайт зробили, розмістили статті. Хороші статті вийшли, розумні. Ось тільки продажу чомусь не було. Та й сайту у видачі Гугла теж.
Запитує Іван Петрович програміста, який сайт робив — що не так сталося? А той йому й каже, що тут не журналіст потрібен, а спеціально навчена людина — SEO копірайтер. Він знає, як написати текст за ключовими словами. Знайшли такого через соцмережі. Домовилися. Замовляє фермер статті, а копірайтер і каже:
— Я напишу, але хто мені ключі дасть?
— Що за ключі? — обурився Іван Петрович. — Від комори, чи що?
— Ну, що Ви, ні. Це спеціальні ключі — ключові запити для сео. Вони допомагають просувати сайт у пошукових системах якомога вище, щоб зробити сайт помітнішим і щоб народу на нього прийшло більше. Це називається трафік. Що більше трафіку, то краще для сайту. Люди вводять у пошуковий рядок свій запит “купити пшеницю оптом” – Google показує список сайтів, на яких продається пшениця. Запит “купити пшеницю оптом” і є ключем до того, щоб потрапити до цього списку. Керує ним Великий і Страшний пошуковий робот. Він вирішує, який сайт підняти вище, а який нижче.
— І що треба зробити, щоби сподобатися цьому роботу?
— На превеликий жаль, цього до пуття ніхто й не знає! Великий Google розподіляє сайти у видачі, як захоче. Ось сподобається сайт йому — підніме аж у топ-10. Не сподобається, він засуне сайт на останню сторінку видачі. Буває, що і банить сайти, якщо в тексті з ключами переборщити.
– Ну і ну! Оце робот! А чим він керується? Чи мають бути якісь критерії? І спеціалісти відповідні?
— Фахівці є — це сеошники. Більш просунуті знають більше про робота та його реакції. Менш просунуті незрозуміло, за що гроші беруть і чималі. Всі вони цілодобово намагаються задовольнити робота, тексти правлять, ключами жонглюють так і сяк, шаманять і в бубни б’ють. Іноді вгадують, що треба роботу. Тоді деякі сайти потрапляють вище у видачі. І всі сеошники таємно мріють, що сайти їхніх замовників потраплять на перший рядок Гугла. Цього в принципі бути не може — рядок один, а сайтів багато. Запхати на нього можна лише одне посилання на один сайт. Два посилання вже не помістяться.
Така робота у сеошників — збирати ключові запити, групувати їх, чаклувати над таблицями, вгадувати, куди які ключі вписувати. І все заради заповітного першого рядка Великого Гугла.
А робот дивиться на їхні хитрощі, як примхлива жінка на залицяльників. Мовчить, носом невдоволено крутить, не зізнається, подобаєшся ти йому чи ні. І йди здогадайся, чого йому треба! Мало того, що він ніколи не зізнається, як вибирає сайти, то ще й настрій (тобто алгоритм) змінюється швидше, ніж у вашому селі погода. Як писати правильний текст, робот ніколи не зізнається.
Буває так, що іноді якийсь сеошний геній приблизно здогадається або обчислить, як підняти сайт вище, робот ніби нюхом чує, що його розгадали і відразу змінює алгоритм! Інакше цей сьоошний розумник мільярди своєму замовнику заробить. Ось і пильнує залізяка, щоб усі сайти були в рівних умовах.
Із жінкою і те легше. Її спитати можна прямо, чого вона хоче. І рідкісна жінка зізнається відкрито — обійми, купи щось, давай на Багами з’їздимо чи ще чогось. А робот реагує, як у пісні: “Милий мій хороший, здогадайся сам!”.
Зрозумів Іван Петрович, що йому потрібні послуги не лише копірайтера, а й сеошника. Дивишся, ця парочка разом швидше спрацює та ефективніше. Напевно, тут як у полі — якщо техніки і народу більше вийде, то з урожаєм швидше впоратися можна.
Інтуїтивно фермер вгадав! Правильний порядок роботи такий – спочатку звуть сеошника, який ключі підбирає в таблиці, потім копірайтер за ними напише добрі статті у блог і ключі правильно вставить. Чим регулярніше пишуться якісні статті, тим вище це піднімає сайт у пошуку, і тим більше народу на нього потрапляє.
Далі програміст розповів Івану Петровичу, що можна знайти копірайтера, який сам вміє з ключами працювати, сам підбере і сам вставить, правильно пропише такі штуки, якими робот підніме сайт вище — мета-теги. Якщо найняти такого фахівця, то можна трохи заощадити і платити тільки одному працівникові замість двох.
Але є специфічний обсяг роботи, яку може зробити лише сеошник. Інакше сайт залишиться на 97-му рядку десятої сторінки пошуку, де його не знайдуть жоден хлібозавод, жодна кондитерська фабрика.
Міцно замислився фермер і знову пішов шукати інформацію у Гуглі. На першому рядку пошуку потрапив на цю статтю, уважно її вивчив і зателефонував своєму програмісту.
Той швидко знайшов копірайтера та сеошника. Робота над сайтом закипіла — зробили головну сторінку у вигляді посадкової, організували блог, написали туди статті. Вже за півроку сайт потрапив у топ-10 видачі. З’явилися нові гуртові покупці.
Потім посипалися запити на пошту від бабусь — а чи продається борошно в роздріб мішками та іншими дрібними партіями? Які види доставки є? У зв’язку з цим підключили соцмережі, найняли СММ-щика та таргетолога (Іван Петрович і слів таких не чув ніколи!). Стали продавати муку населенню, щоб мами і бабусі радували своїх дітлахів випічкою та іншою смакотою, вирощеною без домішок і всякої хімічної гидоти.
В результаті seo тексти для сайту чудово почали працювати, і пішов стабільний дохід. Подивився фермер на все це, порадувався і махнув із дружиною та онуками на Багами, щоб за тиждень провітрити голову від термінів та специфічних слів. Правильно зробив! Команда фахівців виявилася злагодженою та справлялася самостійно. В принципі, так і має бути.
Чи сподобалася вам історія про фермера та його сайт?
Чи стало зрозуміло, наскільки важливим є тандем копірайтера та сеошника при написанні текстів для сайту?
І чому треба вміти сподобатися Великому Гуглу? Страшний і жахливий він тільки для тих, хто не надає значення грамотному сео і зневажливо ставиться до написання статей та інших seo-текстів.
Якщо є питання – пишіть мені в месенджерах, разом розберемося.