Крім платних методів залучення клієнтів або передплатників, кожен інтернет-ресурс хоче отримувати безкоштовний органічний трафік. Один із шляхів — написання текстів, які потрапляють у топ пошуку.
Які завдання ставлять замовники копірайтерам і чого хочуть від тексту:
- сторінка містить задані ключові слова та фрази із зібраного семантичного ядра
- сторінки повинні швидко підніматися в топ пошуку
- текст наводить трафік на сайт.
Але копірайтер, який володіє основами seo, розуміє, що:
- Його текст має бути інформативним, конкретним, корисним і без води. Тоді добре працюватиме сарафанне радіо, контент буде корисний і цікавий людям, інакше ніяке seo не допоможе. Трафік на сайт інший текст певною мірою забезпечить, але навряд чи буде конверсія. Люди зайдуть на сторінку, не знайдуть нічого корисного для себе та підуть до конкурентів.
- Треба писати текст, який не дублює сотні аналогічних з інших ресурсів — навіть при написанні статей потрібно пам’ятати, що пишемо, для кого і до якої дії спонукаємо аудиторію. Пам’ятаємо про користувачів та відбудовуємось від конкурентів.
- Потрібен текст, що наводить на сайт цільовий трафік, причому без смм, реклами, платних посилань і при цьому не порушувати правил пошукових систем.
Що повинен знати копірайтер, щоб відповідати вимогам seo?
1. Розуміти суть seo та вміти працювати з ключами
СЕО — це система наповнення текстів ключовими запитами користувачів + грамотне заповнення мета-тегів та заголовків. Мета цих рухів — зробити так, щоб пошукові роботи зрозуміли зміст сторінки, вважали його актуальним, відповідним запитам користувачів і просунули сторінку якомога вище в топ. Тим самим залучили на сайт максимальну кількість зацікавлених користувачів.
Ключові запити поділяються на високочастотні запити (ВЧ), середньочастотні запити (СЧ) та низькочастотні запити (НЧ).
На скріні: максимальна цифра — це високочастотні запити, мінімальні — низькочастотні, середні параметри — середньочастотні запити.
Мистецтво роботи з ключами полягає у розумінні того, які ключі куди вставити.
Найчастіше сайти просуваються в топ за низькочастотними запитами. Тому заголовки статей краще формувати з них, або брати високочастотний запит і доповнювати його низькочастотним чи СЧ.
Наприклад:
Як підібрати поєднання ключових запитів
ВЧ ключ “як схуднути на 5 кг” доповнюємо нч ключем “схуднути на 5 кг за місяць” —
Отримуємо на виході “як схуднути на 5 кг на місяць”. Ключ і стаття виходять конкретними, що сподобається користувачам.
Як розкидати ключі в тексті?
Щільність ключів не повинна бути високою — приблизно один ключ на 500 знаків. Тоді він виглядатиме природно, текст буде читабельним для людей.
Враховуючи тенденцію останніх років, саме читабельний текст задовольнить пошукових роботів — часи, коли тексти фарширували ключами у величезній кількості, давно минули. Але, на жаль, багато власників сайтів продовжують цю хибну практику і потім не розуміють, чому їхні сайти втрачають трафік і потрапляють у бан.
2. Грамотно прописувати мета-теги
Якщо коротко, то title повинні бути унікальними і відрізнятися від заголовків, а в description самий ВЧ ключ стоїть якомога ближче до початку фрази.
Коли готувала статтю, поспілкувалася зі своїм партнером у проекті, спеціалістом з seo Олександром Бистровським. За його словами, якщо копірайтер розуміє основи seo та вміє грамотно прописувати title, description та keywords — це велике полегшення для seoшника при складанні ТЗ копірайтеру. Тому що новачкам, які не володіють основами seo, доводиться складати довгі ТЗ, а це морока.
ТЗ для професіонала у написанні seo-текстів буде коротким і водночас зрозумілим.
Різниця у складанні ТЗ
Коли копірайтер, який володіє основами seo, отримує ТЗ, він напише гарний читабельний текст, цікавий користувачам. Ключі будуть акуратно розставлені і, якщо потрібно для читабельності, то в прямому входженні.
З копірайтером, який тільки знає мінімум про роботу з ключами, є ризик отримати на виході текст, де будуть вставлені всі ключі з ТЗ, часто в прямому входженні і тому трохи корявими. Копірайтер сумлінно вставить усі надіслані ключі, оскільки завдання бачить, щоб текст повністю відповідав ТЗ.
Раніше такі тексти називали текстами для роботів. Але тепер роботи суттєво змінилися. Останні нововведення Яндекс і Гугла — Баден-Баден, Панда, Пінгвін, Колібрі стоять на сторожі та пильно стежать за тим, щоб тексти за змістом відповідали запитам користувачів та були написані для людей.
Роботи давно навчилися розпізнавати вміст тексту та докопуються до сенсу. Старі методи seo ґрунтувалися на тому, щоб спробувати маніпулювати пошуковими алгоритмами. За це роботи суворо карають сайти та відправляють їх під фільтри. Нове seo виступає за продуманий підхід до контенту та пошук сенсу у текстах.
Тепер просідання сторінки в топі буде пов’язане з двома причинами — або неактуальний текст, або нечитабельний.
Тому копірайтер, який володіє основами SEO, може додати у своє УТП ще один пункт “Знімаю головний біль seoшникам та контент-менеджерам при складанні ТЗ”.
Крамольна думка — копірайтер, який добре працює з ключами та мета тегами, може навіть сміливо забити на ТЗ, якщо розуміє, що має справу з початківцем seoшником або контент-менеджером. Як варіант, він може акуратно підказати деякі речі та створити довгострокові партнерські відносини на основі довіри.
3. Працювати з довгими ключами
Довгий ключ у середині не можна розривати крапкою. Справа в тому, що ключ вважається ключем, якщо ключову фразу не поділяють розділові знаки.
Наприклад, ключ “схуднути швидко за тиждень на 5 кг”
Неправильно:
“Ви зможете схуднути швидко. За тиждень на 5 кг це реальний результат”.
Правильно:
“Схуднути швидко за тиждень і знизити вагу на 5 кг — цілком реальний результат”.
Краще замість точки вставити прийменник або відповідне слово.
Тепер про специфіку довгих ключів. Вони складаються із середньочастотного та низькочастотного запитів, з’єднаних разом. Недосвідчений копірайтер вживе його лише один раз. Його досвідченіший колега може витягнути звідси 3-4 ключові фрази. Навіщо? Щоб стаття привела більше безкоштовного трафіку із пошуку. З таким завданням добре справляються лонгріди.
Приклад
Візьмемо той самий довгий ключ — “схуднути швидко за тиждень на 5 кг”
Варіанти:
- Схуднути швидко
- Схуднути за тиждень
- Схуднути на 5 кг
- Схуднути швидко за тиждень
- Схуднути за тиждень на 5 кг
Використовуйте такий спосіб для покращення охоплень.
Про спільну роботу в проекті з seoшником та розмежування відповідальності
Тут треба розуміти, що у кожного спеціаліста, який працює у великому проекті, своя міра відповідальності за результат. В даному випадку за просування статті в топ відповідають копірайтер та seoшник. Причому seoшник — за правильно складене семантичне ядро для сторінки, а копірайтер — за якість тексту та залученість аудиторії. Текст, як кажуть у таких випадках, має “добре зайти”.
Говорити про конкретні цифри переглядів та прочитань було б некоректно — у різних нішах свої показники, можна лише порівнювати попередні цифри метрики з наступними, відстежуючи зміни. І давати конкретні обіцянки фахівці заздалегідь не можуть.
Причина проста — людина не може відповідати за пошукового робота, якого він не створював. Алгоритми постійно змінюються. Максимум, за що можуть відповідати фахівці, — забезпечення стабільного зростання та грамотний підхід до роботи, який пізніше підтверджують цифри у звітах.
Як бути копірайтеру у бюджетному проекті, де немає seoшника?
У цих умовах копірайтер може певною мірою виконувати деякі функції seoшника.
Я не розписуватиму принади Яндекс вордстат — на цю тему написано багато. Краще поділюсь деякими своїми фішками по роботі з іншим сервісом — Serpstat. Тут навіть на безкоштовному функціоналі можна дещо вичавити, щоб вивести сайт у топ на деякі низькочастотні теми.
Як самостійно підібрати семантичне ядро для складання контент-плану за 5 хвилин
Заходимо в Serpstat, вводимо запит, вибираємо пошукову систему, потрапляємо на сторінку, яка виглядає так:
Сервис серпстат
Далі тиснемо кнопку зліва “Сео-аналіз” та всередині розділу “Пошукові підказки”.
Знаходимо кнопку “Фільтр”, натискаємо, вибираємо варіант “Без топонімів” і тиснемо кнопку праворуч “Тільки питання”
Фільтруємо ключові запити
Тепер чекаємо, коли система обробить запит і видасть результат у вигляді таблиць:
Кнопка для завантаження таблиць ключових запитів
Таблиці завантажуються натисканням на кнопку “Експорт”
Завантажити таблицю ключових запитів — та сама кнопка
За 5 хвилин основа для майбутнього контент-плану готова!
Як подивитися, якими ключами просуваються конкуренти?
Якщо ви включите деякі з них у свій текст, з’являться шанси обійти суперників у топі. У вашій ніші, зрозуміло.
Порівняймо три сторінки
- Заходимо сюди https://serpstat.com, вводимо домен або ключову фразу, відкриється сторінка сервісу
Аналіз ключових запитів конкурентів
Зліва в меню знаходимо розділ “Аналіз сайту”, в ньому “Аналіз сторінок”. Тиснемо в меню кнопку “URL vs URL”
Паралельно в іншій вкладці вводимо запит для статті:
запити конкурентів “Як схуднути за тиждень”
Беремо перші 3 посилання у топі.
Якщо ви покращуєте текст сторінки, то для написання статті візьміть перші два посилання, а замість третього введіть посилання на сторінку, текст якої переписуєте, і натисніть кнопку “Порівняти”. Отримайте ось таку чи схожу картину:
Порівняння ключових запитів
Графік та цифри показують, за якими ключовими фразами ваша сторінка співпадає зі сторінками конкурентів. При натисканні цифри висвітиться таблиця з цими ключами.
Але я взяла занадто високочастотний запит, тому ключів, що збігаються, виявилося занадто багато, на сторінці всі не помістилися і під графіком з’явилася кнопка “Експорт” — завдяки чому можна одним кліком завантажити таблицю.
Таблиця ключових запитів конкурентів готова!
Результати порівняння сторінок із низькочастотними запитами дадуть трохи ключів, які висвітляться під малюнком при натисканні на цифри. Скопіюйте їх і потім акуратно вставляйте в текст.
На сайті можна замовити безкоштовну скайп сесію, де співробітники покажуть вам можливості сервісу, актуальні для вашої спеціалізації або проекту, та дадуть відповідь на будь-які питання.
Як посилити тексти LSI-фразами
Спочатку потрібно їх швидко знайти.
Спосіб 1
Введіть у пошук запит “купити кросівки жіночі”. Спустіться по сторінці вниз — там зібрані LSI ключі, споріднені з вашим запитом.
LSI запити
Додавання ключів LSI зробить текст більш докладним і повністю розкриє тему. Можливо, не всі представлені LSI ключі підійдуть для вашого тексту – орієнтуйтеся насамперед на цільову аудиторію та вибирайте ключі, які підійдуть саме їй.
Спосіб 2
Ідемо в Яндекс вордстат:
Релевантні запити Яндекс вордстат — друга колонка
Беріть запити з правої колонки — це синоніми або фрази, що відповідають за змістом, за якими користувачі шукають відповіді на запитання.
Звичайно, для посилення тексту знадобиться лише кілька ключів у правому стовпці. Підбирайте їх за змістом і пам’ятайте про правило — що менше, то краще. Роботи порозумнішали, розуміють синоніми та смисли. А значить, порахують сторінку релевантної запиту, навіть якщо ключів буде небагато.
Хто отримує вигоду від того, що копірайтер має основи seo?
Користь отримує сайт, сторінки якого потрапляють у топ у своїй ніші та наводять цільовий трафік. А це означає, що сайт буде мати продаж і замовник текстів отримуватиме дохід. Тому сміливо відпускайте копірайтера на навчання, якщо він проситься — це вигідно вашому онлайн-проекту.
Фахівці з SEO та контент-менеджери можуть зітхнути з полегшенням та писати короткі ТЗ.
Копірайтеру знати seo вигідно, тому що це позначиться на гаманці. Хороші фахівці нині недешеві — тому варто піти навчитися SEO та писати тексти, які піднімають сайти у пошуковій видачі.
Окрема подяка моєму партнерові у спільному проекті, спеціалісту з seo Олександру Бистровському, який скромно, але рішуче відмовився від піару.
Джерело https://webpromoexperts.com.ua/blog/zacem-kopirajteru-znat-osnovy-seo-i-komu-eto-vygodno/