Бажаєте заповнити свій сайт текстами, переписаними з інших ресурсів? Впевнені, що це допоможе? Не поспішайте. Спочатку розберіться, що таке рерайти, з чим їх їдять і наскільки вони взагалі їстівні.
Щодня в мережі з’являються тисячі сайтів із нібито унікальним контентом. Насправді тексти часто переписують, не змінюючи суті їхнього змісту. І кожен день користувачі обурюються, відкриваючи кілька вкладок і знаходячи в них ту саму інформацію, подану просто під різними соусами.
Не треба бути ясновидцем, щоб вгадати, що вони будуть робити. Закриють вкладки і підуть шукати інший, оригінальніший і корисніший контент. Тому є 10 приводів відмовитися від рерайтів і лише один — на їхній захист.
Якщо хочете, щоб сайт добре ранжувався в пошуковій видачі і приносив прибуток, читайте статтю до кінця про всі фішки про рерайти, що працюють!
Що думають із цього приводу досвідчені копірайтери та сеошники?
І найголовніше — як писати рерайти, щоб це справді було на користь сайту?
Читайте, розмірковуйте та впроваджуйте.
Що таке рерайт
Рерайтом називають процес переписування тексту з метою підвищити його унікальність, при цьому смислове навантаження залишається незмінним. Повністю переписати текст — справа не така проста, як здається, але є різні хитрощі та прийоми, які полегшують цей процес.
Потрібно розуміти, що рерайт не містить нічого нового. Він може мати високу унікальність, якщо переписаний за принципом шкільного викладу, містить думки та ідеї з оригінального джерела.
Чому рерайти мають попит і навіщо потрібні?
Рерайти пишуть насамперед для того, щоб використовувати чужі ідеї для свого сайту чи спільноти без ризику бути викритим у порушенні чужих авторських прав. Якщо врахувати величезну кількість сайтів, що з’являються, в одній і тій же тематиці, рерайт поки що користується величезним попитом.
Він потрібен у випадках, коли необхідно:
- переробити рекламні тексти комерційних компаній;
- переказати новини з чужих джерел;
- переписати одну статтю у кількох варіантах для подальшого просування;
- зробити великий та складний текст більш простим та читаним.
За які переваги власники сайтів так люблять рерайт і віддають перевагу:
- для їх написання потрібно менше сил та часу;
- така робота оцінюється в рази нижче, ніж авторський оригінальний текст і тому оплачується дешевше, але не факт, що це потребує менше зусиль;
- для новачків, які навчаються писати тексти, рерайт вважається гарною практикою;
- якісно виконаний рерайт важко відрізнити від авторського тексту;
- часто це оптимальний вихід, коли потрібно наповнити сайт великою кількістю текстів у найкоротший термін;
- за основу можна брати будь-який текст, що сподобався, з необхідною інформацією.
Щоб зробити рерайт добре, за основу беруть не одну, а кілька статей, що підходять за змістом.
Типи рерайту
Поверхневий рерайт
Це коли слова у реченнях замінюються на схожі за змістом. Або слова та фрази переставляють місцями із збереженням колишньої структури. Такий полегшений рерайт має значний недолік — у процесі роботи треба постійно підглядати в текст джерела, рядок за рядком. Це вимагає великої кількості зусиль та часу, уваги та концентрації.
Глибокий рерайт
Більш ефективний спосіб перетворення тексту, коли вихідні статті ретельно обробляються відповідно до нової структури, текст додають інформацію з декількох різних джерел. Така робота оцінюється набагато дорожче, ніж поверхневий рерайт. При цьому текст повністю передає основні тези джерел, але поданий в іншому стилі та з іншою структурою.
Чи може глибокий рерайт відрізнятися від авторських текстів, написаних з нуля?
Глобальної різниці немає. Авторський текст передає читачеві думки автора, а в рерайтах новий текст створюється з допомогою думок та ідей іншого автора.
За великим рахунком, рерайт більше схожий на піратство — по суті, текст крадеться. Але робиться це в такий спосіб, що жоден суд не доведе факту крадіжки. Все залежить від кваліфікації професійного рерайтера, який може переписати інформацію іншою мовою та зберегти її ключовий зміст.
Не плутати рерайтинг із копірайтингом!
Рерайт — це не про копірайтінг!
Копірайтинг (зокрема SEO-копірайтінг) — це написання продаючих текстів за певними правилами. Перед написанням тексту копірайтер вивчає нішу свого клієнта, аналізує, що пишуть конкуренти у цій сфері, вивчає запити цільової аудиторії свого клієнта, обчислює унікальні торговельні переваги сайту, який продає.
На подібні дослідження у фахівця йде більше часу та сірої речовини, ніж у людини, яка пише рерайти. Тому робота копірайтера оцінюється у рази дорожче.
Але навіть якщо автор займається лише статейним жанром, якась мінімальна аналітика все одно потрібна. Щоб стаття вийшла якісною, доведеться довго гуглити, аналізувати кілька джерел, щоби потім зробити повноцінний глибокий рерайт.
Прийоми та приклади рерайтингу
Використання синонімів
Найпростіше, що можна зробити — змінити текст за допомогою максимально можливої кількості синонімів, що підходять за змістом оригінального тексту. На цьому принципі побудовано роботу всіх програм для рерайтів, користь яких практично нульова. Людині доведеться витратити купу часу, щоб відредагувати та виправити всі слова. Тому написати рерайт без допомоги подібних програм можна швидше та ефективніше.
Приклад 1-й:
Оригінал: “Якщо Незнайко брався за якусь справу, то робив її не так, як треба, і все у нього виходило комір-навиворіт”.
Рерайт: Коли Незнайко починав втілювати свою чергову ідею, то ніколи не діяв за правилами, і в результаті все виходило коряво та кумедно.
Заміна дієслів іменниками і навпаки
Дієслова легко перетворюються на іменники: плакати — сльози, художник — малювати і таке інше. Але якщо треба посилити текст, знайте, що дієслова завжди роблять текст сильнішим, ніж іменники.
Приклад 2-й:
Оригінал: “Багато хто говорив, ніби у Незнайки зовсім порожня голова, але це неправда, тому що як би він міг тоді розуміти?”
Рерайт: Судячи з суспільної думки, Незнайко був володарем зовсім порожньої голови, але це не точно — яке-не-яке, але міркування у нього було
Переклад прямої мови на непряму або навпаки
При написанні рерайтів краще не використовувати цитати, інакше текст не буде унікальним. Тому для 100%-вої унікальності пряму мову переводять у непряму.
Приклад 3-й:
Оригінал: ”Припини зараз! – закричав Знайко. – Від твоєї музики вуха болять!”
Рерайт: Знайка забороняв Незнайку грати на трубі – від цієї музики в нього боліли вуха.
Пасивний стан
За популярністю він займає друге місце після синонімів. Недолік цього методу полягає в тому, що користуватися ним слід обережно, інакше текст виглядатиме незручним для читання.
Приклад 4-й:
Оригінал: “Тюбик був зовсім не жадібний, він подарував Незнайці свої старі фарби та пензлик”.
Рерайт: Старі фарби та пензлик Тюбика були подаровані Незнайку.
Кращі рерайти виходять, коли ефективно комбінують усі перераховані вище способи.
Інформація для власників сайтів
З чого розпочати роботу, якщо пишеш сам
Якщо ви нормально пишете тексти, вмієте гарно та грамотно формулювати думки у речення, то впоратися з подібною роботою зможете і самостійно.
Головне — дотримуватися базових вимог до написання рерайтів, куди входять:
- загальна грамотність, як мінімум;
- цілісні закінчені речення, які мають сенс;
- відсутність логічних нестиковок — користувач повинен зрозуміти наприкінці статті, що ви мали на увазі;
- свої тексти ви перевіряєте на унікальність у спеціалізованих програмах (про них йтиметься нижче) і того ж вимагає від авторів, які пишуть для вашого сайту.
Де шукати спеціалістів
Як знайти рерайтера?
Обходьте біржі десятою дорогою
На біржах замовляють найдешевший контент у форматі безпечної угоди, що унеможливлює ризик нарватися на шахраїв. Іноді там дійсно можна знайти талановитих авторів-новачків, але в цій лотереї щастить одиницям.
Шукайте у соцмережах
Спеціалізовані групи в соцмережах у багатьох відношеннях кращі, тому що тут ви можете перейти на особисту сторінку автора, коментар якого у обговоренні вам сподобався. А вже по особистій сторінці можна судити, наскільки він адекватний та чи підходить вашому проекту. За текстами, які він пише у себе на стіні, можна судити про подачу, стиль і грамотність.
Онлайн-сервіси
Взагалі не варіант, тим паче безкоштовні. Краще витратитися на професійного рерайтера і для більшої надійності попросити його виконати невелике тестове завдання.
Професійний рерайтер
Рерайтер — це людина з досвідом, яка вивчить обраний зразок тексту, ТЗ, підбере ще кілька джерел по тій же темі, придумає іншу структуру нового тексту, акуратно вставить ключові слова, напише підзаголовки, що чіпляють, і визначить, яку інформацію подати у вигляді маркованих списків. Він залишить вихідне смислове навантаження, але зробить текст абсолютно новим для пошукових роботів та користувачів.
Пропозицій подібних послуг в мережі безліч, амплітуда цін — найширша, на будь-який смак і гаманець.
Поради початківцям
Заробляти гроші написанням рерайтів — така сама праця, як і будь-яка інша. Просто міняти місцями слова — це не робота для сумлінного та відповідального фахівця.
Судіть самі:
- Якщо ви беретеся писати на якусь тему, вивчіть її хоча б поверхово.
- За відсутності профільної освіти в юриспруденції чи медицині братися за тексти для цих ніш не варто! Сюди ж відноситься будівництво, економіка, фінансовий сектор та деякі інші специфічні галузі.
Рерайти — доволі вузька і взагалі не найприбутковіша ніша. Раніше чи пізніше забажається більшого. І тоді вам прямий шлях у глибокі води авторських чи продаючих текстів, які принесуть гідну винагороду за працю
Як перевірити унікальність рерайту
Найпопулярніші безкоштовні сервіси перевірки унікальності — Advego, Etxt, Text.ru та Content Watch. Є дуже зручний український сервіс EduBirdie. Можна скачати та встановити програми на комп’ютер, можна користуватися онлайн. Вони автоматично перебирають розміщені в інтернеті тексти і знаходять фрагменти, що збігаються, та підсвічують їх кольором. Тим самим вони нагадують, які шматки тексту треба переписати.
Зараз відкрию Америку — не треба досягати стовідсоткової унікальності! Особливо якщо пишете для складної технічної та економічної ніші, де активно використовується специфічна термінологія. До них важко і часто неможливо підібрати синоніми, там дуже багато правил та визначень, де неможливо замінити слова. Тоді доцільно використовувати цитати в лапках або заганяти неунікальний текст на картинку — текст на фото не індексується роботами.
Тому унікальність від 90% та вище вважається оптимальною. Якщо сумніваєтеся, візьміть перші 10 статей у пошуку та «проженіть» на унікальність — показник більшості текстів за першими посиланнями буде приблизно 85-95%.
Чому рерайти вже не працюють
Ще років десять тому були сайти, які збирали чужий контент на окремі теми та розміщували у себе. Сайти виходили змістовними, мали постійних відвідувачів, усі були задоволені.
Але часи змінилися, рерайти здебільшого вже неактуальні.
Як копірайтер-маркетолог, я проти рерайтів із двох причин:
- Користувачі стали перебірливішими. При пошуку інформації в мережі вони відкривають відразу кілька вкладок, і якщо бачать схожі тексти, в яких нічого нового немає, тут же закривають вкладку та йдуть на інші сайти. Особливо це актуально для сайтів, де щось продається! Якщо ви робите рерайт тексту з іншого сайту, що продає той же продукт, не факт, що цільова аудиторія у вас однакова. І тексти, які ефективні у конкурента, можуть не спрацювати у вашому випадку, якщо у вас різні аудиторії, а відповідно, у них різні вимоги, різні проблеми та різна реакція на один і той самий зміст.
- Рейтинг сайтів з неунікальним контентом різко падає, згодом вони пропадають із пошуку, оскільки пошукові роботи розпізнають неунікальні тексти, перестають індексувати сторінку. Якщо у вас на сайті текст з’явився пізніше, ніж у першоджерелі, пошукові машини вважають плагіатником саме вас і приберуть сайт із видачі. Довести своє авторство легко — за допомогою сервісу “Оригінальні тексти” в Яндекс-Вебмайстрі. Там фіксується дата та час розміщення тексту на сайті з точністю до секунд.
Думка фахівця у сфері SEO Олександра Бистровського (Україна, Київ
Чому рерайт не працює:
- Основа якісної статті полягає у розумінні попиту на ринку. І тому перш за все створюється СЯ. Але навіть сайти однакової тематики з семантики можуть сильно відрізнятися.
- Тема статті має бути актуальною на момент її написання, а попит швидко змінюється, тому тексти дворічної давності для рерайту категорично не підійдуть. Зазвичай рерайт виробляється, виходячи з старих даних, які не актуальні над ринком і дезорієнтують покупців. Це не має сенсу в умовах ринку, який змінився.
- Унікальність контенту ніхто не скасовував.
- Переписувати старі статті та унікалізувати їх за рахунок синонімів відійшло в минуле. Це не працює.
- Рерайт не має чіткого семантичного ядра.
- Він уже не буде на 100% корисним.
- Переписати текст набагато важче, ніж написати новий із актуальною інформацією для покупців.
Останній аргумент — найпереконливіший:
- Рерайт ранжується набагато нижче, ніж новий написаний текст. З особистої практики — висота ранжування може відрізнятися приблизно на 3-5 позицій.
Коли рерайти виправдані та корисні
Є лише одна поважна причина для написання рерайтів, яка реально допомагає сайту просуватися — для посіву контенту на сторонніх майданчиках. Це робиться у рамках чітко розробленої стратегії просування за допомогою контенту.
Посіви необхідні для залучення нових відвідувачів на сайт. Не буде сівби — не буде й нових відвідувачів. Про нові статті свого блогу потрібно розповідати не тільки в соцмережах — за посиланнями у вашій спільноті може прийти багато людей, але, швидше за все, це буде ваша постійна аудиторія, а для залучення нових потрібні статті на сторонніх ресурсах.
Розміщення публікації відомого блогера допомагає залучити новий трафік на свій ресурс. Іноді буває можливість розміщувати такі публікації безкоштовно. Шукати блогерів доведеться вручну.
Порядок дій:
- Створити новий контент — статтю, відео, інфографіку.
- Розмістити його на веб-сайті.
- Заздалегідь підготувати текст для соцмереж про вихід нового контенту. Краще для кожної соцмережі написати окремий текст із урахуванням її специфіки.
- Створити UTM-мітки, які допоможуть визначити, звідки прийшли нові користувачі.
- Знайти спільноти з відповідною аудиторією та відомих блогерів у своїй тематиці.
- Списатися особисто з адміністраторами чи замовити рекламу.
- Дочекатися припливу нових відвідувачів.
- Проаналізувати джерела переходів і визначити, який канал сівби виявився найвигіднішим, щоб наступного разу вкластися саме в нього.
- Періодично оновлювати список спільнот та блогерів, щоб ваша аудиторія неухильно розширювалася.
Як розміщувати статті на чужих майданчиках
Щоб розмістити статтю зі свого сайту на 3-4 інших, доведеться її переписати стільки ж разів — кожен майданчик хоче, щоб текст був унікальним. Принцип легкого рерайту підійде саме тут і буде виправданим, оскільки на статті для сторонніх ресурсів невигідно витрачати багато часу. Основні зусилля ще знадобляться для свого сайту.
Сторонній сайт при розміщенні статті додає посилання на джерело. У цьому авторитет вашого ресурсу піднімається у власних очах ваших користувачів. Це вигідно та приємно.
На які майданчики орієнтуватися:
- Портали новин та ЗМІ з вашої тематики. Там дуже високе охоплення аудиторії – це значно підвищить пізнаваність вашого бренду. Вимоги до текстів у них досить жорсткі, але це того варте.
- Блоги партнерів, товари та послуги яких є суміжними із вашими. За рахунок цього розширюється аудиторія і ваша, і ваших партнерів. Можна обмінюватися статтями в блогах та розсилками, влаштовувати спільні акції.
- Каталоги статей скаженого трафіку не гарантують, але є можливість отримувати посилання на свій ресурс, а це значно збільшує вагу сайту легальним способом.
Вибирайте майданчики, де можуть знаходитися ваші потенційні клієнти, та звертайте увагу на кількість відвідувачів. Чим їх більше, тим вигідніше там розміщуватись.
Резюме
- Легкий рерайт є вигідним, коли треба розмістити одну статтю на кількох чужих майданчиках.
- Глибокі рерайти — хороший трамплін для авторів-початківців. За допомогою цього прийому можна створити актуальний, унікальний та цікавий для користувачів контент.
- Перевірити текст на унікальність можна у сервісах.
- Пошукові роботи краще ранжують нові тексти, ніж переписані старі. Тому у пріоритеті має бути створення нового контенту. Конкуренція в мережі величезна, тому виділяйтеся та відрізняйтеся.
Розширюйте охоплення за допомогою посіву рерайтів статей на чужих майданчиках та залучайте користувачів, зацікавлених у ваших товарах та послугах.
Домовитися про безкоштовну консультацію:
Схожі статті
Як написати статтю на замовлення, яка приведе багато безкоштовного трафіка на сайт