Оптимізація тексту має важливе значення для просування сайту у пошуку, тому що кожна стаття приваблює цільову аудиторію на ресурс без платної реклами. Але написати відповідний seo-текст, який виконає це завдання і справді приведе до вас людей — не так просто, як здається на перший погляд.
Замовити тексти для сайту та seo-статті можна пачками задешево на біржах копірайтингу. Ставлення до них із боку деяких замовників досить зневажливе. І добре б це були новачки в мережі, які ще не розуміють цінності якісно написаних статей. Часто цим грішать і досвідчені власники сайтів. У чому причина такого явища? Винуваті міфи.
Міф 1. Головне — накидати одразу 20-30 статей у блог, і система запрацює сама по собі.
Не запрацює. Ефект від сео можна отримати лише за умови стабільного регулярного розміщення статей на сайт. Як правило, треба писати та розміщувати тексти мінімум раз на тиждень. В ідеалі для старту блогу може знадобитися 2-3 статті на тиждень. І потім треба буде довго старанно вести блог роками на постійній основі.
А перший ефект від seo ви отримаєте не раніше, ніж за кілька місяців. І щоб потім він не знижувався, треба займатись блогом систематично. Тому перед стартом 100 разів подумайте, чи вистачить сил та часу на таку роботу, якщо тексти для сайту ви пишете самі.
Міф 2. SEO–статті — це дешева послуга, тому там нічого писати, будь-який школяр впорається.
Звичайна практика при замовленні SEO статей для сайту — коли надсилають ТЗ з вимогами 100% унікальності по тексту, список ключів, показники водності та нудоти тексту. Вважається, що цього цілком достатньо, щоби написати оптимізований текст.
Оплачується така праця за кількість знаків. І автори часто грішать тим, що видають величезні обсяги тексту, щоби більше заробити. Тому замовники заздалегідь обмовляють зразковий обсяг, щоб не переплатити та не вийти із запланованого бюджету. Найцікавіше, що зневажливо до написання та оформлення SEO-статей можуть ставитись як замовники, так і автори.
Причина перша — банальне нерозуміння, як працює система пошуку, за якими ключами краще просуватися і за що сайт можуть забанити. Замовник задоволений, що знайшов автора задешево, той написав пачку статей із ключовими запитами, а роботи гугла за нечитальні тексти відправили сайт під фільтри АГС. І сайту немає не те, що у топі, а у пошуку взагалі.
Причина друга – обмежений бюджет. Наприклад, якось мене попросили написати сео-текст для головної сторінки сайту, що абсурдно само по собі. Тому що тексти на головну сторінку, сторінку з описом послуг або продуктів, про компанію — це принципово інший вид текстів, який називають рекламним чи продаючим. Це вимагає серйозного маркетингового аналізу і тому вартість подібної роботи в рази дорожча за написання SEO-текстів. Але й ефект від неї зовсім інший.
Для головної сторінки потрібен текст, що продає. Тому що це є ключова сторінка сайту. Часто її роблять у вигляді лендінга (посадкової сторінки) з усією аналітикою. Бо «простий SEO-текст» не спрацює.
Замовники, які думають, що написати статтю — це як плюнути, глибоко помиляються. Якщо все справді так просто, то чому б замовнику не писати самому?
Якщо тема не буде розкрита, читач не отримає користь, яку шукає, швидко закриє сайт і піде на інший. А як будете почувати себе ви? Заради чого створювали сайт? Щоб годувати конкурентів? Ваша мета — утримати читача на сайті, зацікавити, спонукати перейти до розділу, де продаються ваші товари та послуги. Для цього потрібно, щоб юзер вам повірив.
Міф 3. SEO стаття і просто стаття — це дві великі різниці.
Насправді мета будь-якого SEO-тексту — приводити на сайт користувачів через пошук, утримувати їхню увагу, викликати довіру до бренду та м’яко підводити до продажу.
Щоб виконати завдання, будь-яка стаття має бути написана за всіма правилами оптимізації, тобто з урахуванням SEO. Тому просто статей немає. Якщо вони не пишуться із включенням елементів SEO, їх ніхто не побачить та не знайде через пошук. Тому поділ на статті та сео-тексти не має під собою жодних обґрунтувань.
Міф 4. Головне — нашпигувати статтю ключовими запитами і потім чекати, коли вона вийде у топ пошуку.
Такої кількості ключових запитів для однієї невеликої статті надто багато.
Не знаю, як ви, а я застала ще ті часи, коли до ТЗ на статті надсилали вимоги вставити 25 ключових запитів на 2000 символів тексту. Щоб ви розуміли, приблизно половину обсягу займе лише список ключових слів! Уявляєте, що з цього могло б вийти?
Дякувати Богу, останні роки подібні запити вже не трапляються. Мабуть, замовники розуміють цінність людських текстів. Цьому добре допомогли постійно мінливі алгоритми пошукових роботів, які посилюють вимоги, навчилися розпізнавати тексти, написані для людей, і просувати сайти в пошуку саме за цією ознакою. Та й багато власників сайтів вчаться писати тексти на різних курсах, що теж добре впливає на позиції сайтів.
Ключові запити, як і раніше, важливі, але на статтю середнього обсягу (3000-5000 знаків) достатньо 5-6 ключів. І SEO-стаття може вийти в топ у вашій ніші, якщо грамотно прописати мета теги (тайтл і дескрипшн). Для цього копірайтер має вміти працювати з ключовими запитами різної частотності.
І до речі, той самий низькочастотний ключ не повинен фігурувати в різних статтях, якщо просування в топ йде саме по ньому.
Детальний гайд з грамотного написання SEO-статей ви можете переглянути тут.
Така робота потребує професійних знань, часу та зусиль. Тому копірайтеру дуже корисно пройти курс з SEO та взяти з нього все можливе, що допоможе писати добрі статті. Цінник у нього буде потім на порядок вищим, ніж середній по ринку. І ефект від написаних статей буде у декілька разів вищим.
Висновки
Одномоментне розміщення великої кількості статей хорошого ефекту не дасть. SEO та аврали не поєднуються. Система наповнення сайту статтями працює поступово та повільно, але вірно.
Це як порівняти марафон та спринтерський забіг. SEO — це марафон.
Завдання SEO-статей — приводити цільовий трафік на сайт з пошуку. Часто такий трафік називають умовно безплатним. Але це лише у випадку, якщо контент ви пишете самі, а не платите за нього іншим фахівцям.
А щоб користувачі прийшли, прочитали та стали клієнтами, вам треба побудувати з ними довірчі стосунки. Вам повірять і потім куплять, якщо в текстах дасте реальну користь читачам. Тому наповнити сайт статтями швидко та дешево не вдасться.
Грамотна робота з ключовими запитами, тайтлом та дескрипшеном потребує зусиль та професійних знань. Щоб вийти в топ, стаття має як мінімум відповідати правилам оптимізації.
Блог — це один із каналів залучення відвідувачів на сайт, але не єдиний. І добре написана стаття може приводити клієнтів роками, тому що вона допомагає побудувати довіру до вашого бренду і зробити покупців лояльними.
Якщо у вас ще залишилися питання щодо SEO-текстів, я готова на них відповісти. Зв’яжіться зі мною будь-яким зручним для вас способом.