Оптимизация текста имеет важное значение для продвижения сайта в поиске, потому что каждая статья привлекает целевую аудиторию на ресурс без платной рекламы. Но написать соответствующий сео-текст, который выполнит данную задачу и действительно приведет к вам людей — не так просто, как кажется на первый взгляд.
Заказать тексты для сайта и сео-статьи можно пачками по дешевке на биржах копирайтинга. Отношение к ним со стороны некоторых заказчиков довольно пренебрежительное. И ладно бы это были новички в сети, которые еще не понимают ценности качественно написанных статей. Часто этим грешат и опытные владельцы сайтов. В чем же причина такого явления?
Миф 1. Главное — накидать сразу 20-30 статей в блог, и система заработает сама по себе.
Не обольщайтесь, не заработает. Эффект от сео можно получить только при стабильном регулярном размещении статей на сайт. Как правило, надо писать и размещать тексты минимум раз в неделю. В идеале для старта блога может понадобиться и 2-3 статьи в неделю. И потом надо будет долго кропотливо вести блог годами на постоянной основе. А первый эффект от сео вы получите не раньше, чем через несколько месяцев. И чтобы потом он не снижался, надо заниматься блогом систематически. Поэтому перед стартом 100 раз подумайте, хватит ли сил и времени на такую работу, если тексты для сайта вы пишете сами.
Миф 2. Сео-статьи — это дешевая услуга, потому там особо нечего писать, любой школьник справится.
Обычная практика при заказе сео статей для сайта — когда присылают ТЗ с требованиями 100 % уникальности по текст ру, список ключей, показатели водности и тошнотности текста. Считается, что этого вполне достаточно, чтобы написать оптимизированный текст.
Оплачивается такой труд за количество знаков. И авторы часто грешат тем, что выдают огромные объемы текста, чтобы больше заработать. Поэтому заказчики заранее оговаривают примерный объем, чтобы не переплатить и не выйти из запланированного бюджета. Самое интересное, что пренебрежительно к написанию и оформлению сео статей могут относиться как заказчики, так и авторы.
Причина первая — банальное непонимание, как работает система поиска, по каким ключам лучше продвигаться и за что сайт могут забанить. Заказчик доволен, что нашел автора задешево, тот написал пачку статей с ключевыми запросами, а роботы яндекса и гугла за нечитабельные тексты отправили сайт под фильтры АГС. И сайта нет не то, что в топе, а в поиске вообще.
Причина вторая — ограниченный бюджет. Например, как-то меня попросили написать сео-текст для главной страницы сайта, что по определению абсурдно. Потому что тексты на главную страницу, страницу с описанием услуг или продуктов, о компании — это принципиально другой вид текстов, который называют рекламным или продающим. Это требует серьезного маркетингового анализа и поэтому стоимость подобной работы в разы дороже написания сео-текстов. Но и эффект от нее совсем другой.
Для главной страницы нужен продающий текст. Потому что это ключевая страница сайта. Часто ее делают в виде лендинга (посадочной страницы) со всей вытекающей из этого аналитикой. В данном случае сео-текст не сработает.
Заказчики, которые думают, что написать статью — раз плюнуть, глубоко заблуждаются. Если все действительно так просто, тогда почему бы заказчику не писать самому?
Если тема не будет раскрыта, читатель не получит ту пользу, которую ищет, быстро закроет сайт и пойдет на другой. А как же вы? Ради чего вы создавали сайт? Чтобы кормить конкурентов? Ваша цель — удержать читателя на сайте, заинтересовать, побудить перейти в раздел, где продаются ваши товары и услуги. Для этого надо, чтобы пользователь вам поверил.
Миф 3. Сео статья и просто статья — это две большие разницы.
На самом деле цель любого сео текста — приводить на сайт пользователей через поиск, удерживать их внимание, вызывать доверие к бренду и мягко подводить к продажам. Чтобы выполнить задачу, любая статья должна быть написана по всем правилам оптимизации, то есть с учетом сео. Поэтому просто статей не существует. И все они пишутся с включением элементов сео. Иначе их никто не увидит и не найдет через поиск. Поэтому требования к написанию статей одни и те же. И разделение на статьи и сео-тексты не имеет под собой никаких внятных обоснований.
Миф 4 Главное — нашпиговать статью ключевыми запросами и потом ждать, когда она выйдет в топ поиска.
Такого количества ключевых запросов для одной небольшой статьи слишком много.
Не знаю, как вы, а я застала еще те времена, когда в ТЗ на статьи присылали требования вставить 25 ключевых запросов на 2000 знаков текста. Чтобы вы понимали, примерно половину объема займет только перечень ключевых слов! Представляете, какой бред мог бы получиться?
Слава богу, последний год подобные запросы уже не попадаются. Видимо, заказчики стали продвинутыми и понимают ценность человеческих текстов. Этому хорошо посодействовали постоянно меняющиеся алгоритмы поисковых роботов, которые ужесточают требования, научились распознавать тексты, написанные для людей, и продвигать сайты в поиске именно по этому признаку. Да и многие владельцы сайтов идут учиться писать тексты на разные курсы, что тоже хорошо влияет на позиции сайтов.
Ключевые запросы по-прежнему важны, но на статью среднего объема (3000-5000 знаков) достаточно 5-6 ключей. И сео-статья вполне может выйти в топ в вашей нише, если грамотно прописать мета теги (тайтл и дескрипшен). Для этого копирайтер должен уметь работать с ключевыми запросами разной частотности.
И кстати, один и тот же низкочастотный ключ не должен фигурировать в разных статьях, если продвижение в топ идет именно по нему.
Подробный гайд по грамотному написанию сео-статьи вы можете посмотреть здесь.
Такая работа требует профессиональных знаний, времени и усилий. Поэтому копирайтеру очень полезно пройти курс по сео и взять из него все возможное, что поможет писать хорошие статьи. Ценник у него будет потом на порядок выше, чем средний по рынку (от 500 рублей/1000 знаков и больше). И эффект от написанных статей у сайта будет в разы выше.
К примеру, я в данный момент работаю с проектом, в котором кроме меня, пишут и другие авторы. Скорее всего, на их услугах заказчик явно сэкономил и нанял авторов-середнячков с биржи, потому что пропорция в количестве просмотров статей их и моих примерно 1 к 3 или 1 к 5. Это не в упрек коллегам. Они не виноваты, что еще не дозрели до курса по сео или другой прокачки в профессии. Я привожу цифры, чтобы показать разницу между специалистами разных категорий. А решать, кого нанимать, вы будете сами.
Выводы
Одномоментное размещение большого количества статей хорошего эффекта не даст. Сео и авралы не сочетаются. Система наполнения сайта статьями работает постепенно и медленно, но верно. Это как сравнить марафон и спринтерский забег. Сео — это марафон.
Задача сео статей — приводить целевой трафик на сайт из поиска. Часто такой трафик называют условно бесплатным. Но это только в случае, если контент вы пишете сами, а не платите за него другим специалистам. А чтобы пользователи пришли, прочитали и стали клиентами, вам надо построить с ними доверительные отношения. Вам поверят и потом купят, если в текстах вы дадите реальную пользу читателям. Поэтому наполнить сайт статьями быстро и дешево не получится.
Грамотная работа с ключевыми запросами, тайтлом и дескрипшеном требует усилий и профессиональных знаний. Чтобы выйти в топ, статья должна как минимум соответствовать правилам оптимизации.
Правильно развивающийся блог — это один из каналов привлечения посетителей на сайт, но не единственный. И хорошо написанная статья может стать первой ступенькой в вашей воронке продаж, потому что она помогает выстроить доверие к вашему бренду и сделать покупателей лояльными.
Если у вас еще остались вопросы касательно сео-текстов, я готова на них ответить. Свяжитесь со мной любым удобным для вас образом.
Подписаться на ТГ-канал https://t.me/texticopiraiter.