Часто онлайн-підприємцям важко визначити якість замовленого тексту лендінгу, написаного копірайтером. Ще важче зрозуміти, наскільки грамотно налаштована контекстна реклама стороннім фахівцем. Тому багато хто йде на курси і намагається сам писати тексти, потім самостійно налаштовувати рекламу. Іноді це добре спрацьовує. Але здебільшого бувають проколи та злив бюджету. Причини — відсутність навичок роботи з даними метрик та нерозуміння, чи цільовий трафік ви ведете на сайт або лендінг. Тепер докладніше про те, як просувати лендінг та не злити при цьому бюджет з трафіком
Якщо для просування лендінгу використовують контекстну рекламу, то ключові слова на посадочній сторінці і в оголошенні повинні збігатися за змістом.
Наприклад, в оголошенні ви пишете “навчання фінансової грамотності”, а на лендінг “навчання трейдингу”. Тоді питання – чи дійсно користувач, який перейшов за посиланням, затримається на сторінці та натисне кнопку “Сплатити”?
Якщо фінансова грамотність зацікавить усіх, хто хоче навести лад у гаманці чи бізнесі, то торгівля акціями навряд чи. Це дві абсолютно різні аудиторії, хоча друга цілком може сидіти всередині першої.
Хочете залучити другу – пишіть на лендінгу та в оголошенні текст безпосередньо під неї. Хочете отримати першу — дайте на ленді основи фінансової грамотності, бо йдуть саме за нею. Інакше виходить брехня, яка призводить до зливу бюджету. І неважливо, усвідомлена вона чи ні.
Тому буде корисно для проекту, якщо фахівець за контекстом і копірайтер щільно взаємодіють і узгоджують тексти, а не бадятся коронами.
Перевірити, хто наскочив, допоможе Яндекс Метрика:
- 30-40% відмов — прийшла не та ЦА.
- Час на сайті з пошуку = з рекламного оголошення – поганий текст лендінгу, треба допрацьовувати.
- Час на сайті із безкоштовних джерел 5 хвилин, а з платної реклами 3 секунди — явний косяк із рекламою.
Мета статті — не закидати тапками, а донести одну важливу думку.
Мало замовити гарний текст лендінгу. Мало раз налаштувати рекламу і чекати, що гроші посипляться.
Посадкові сторінки та оголошення слід аналізувати та докручувати до результату, щоб привести на сайт цільовий трафік. А це означає, що взаємодіяти зі фахівцями треба якийсь час і після написання тексту і налаштування реклами. Інакше злиєте бюджет, звинувачуватимете фрілансерів та агенції, розчаруєтеся і скажете “Фігня цей ваш онлайн-бізнес”. Але ж у когось виходить! Чому?
Секрет стабільності працюючих прибуткових проектів — злагоджена регулярна співпраця фахівців, які розуміють зону своєї відповідальності та небайдужі до загального результату. І не має значення, замовляєте ви лендінг в агентстві або у фрілансерів. Зрозуміло, що якісь речі ви, як власник бізнесу, продовжуватимете робити самі.
Але рано чи пізно вам доведеться почати делегувати окремі шматки роботи в інші, більш професійні руки на постійній основі. Які не зіллють ваш бюджет, залучать на сайт цільовий трафік і перетворять його на лояльних покупців.
Нехай ваш бізнес буде стабільним та прибутковим!
А якщо є питання – зв’яжіться зі мною, ми разом розберемо вашу ситуацію з лендінгом та аналітикою.