В идеале — желательно, но не обязательно! Опытный копирайтер должен быть экспертом в маркетинге — потому как технология разработки продающих текстов везде одинакова.
Эксперт в копирайтинге может написать любой текст для любой ниши, если возьмет интервью у эксперта, который глубоко знает нишу. Если же он разбирается в нише эксперта — это дополнительное, но необязательное преимущество копирайтера.
И тем не менее, многие проекты упорно ищут опытного копирайтера с примерами текстов из своей ниши. Именно поэтому не находят — так как круг поисков сужается по самое не могу. Например, очень сложно найти автора для сферы трейдинга с опытом торговли, так как проекты из этой ниши пытаются совместить невозможное. Они хотят, чтобы автор умел не только писать о биржевой торговле, но и сам торговал. Знаю, о чем говорю, так как писала тексты для этой ниши 9 лет двум клиентам. Без опыта в трейдинге. И есть скрины статистики, которые подтверждают, что я хорошо справлялась.
Примеры текстов в той же нише — вообще не показатель. Опытный копирайтер должен уметь писать, продавать в текстах, подавать выгоды продукта для клиентов. Разбираться в металлопрокате или медицине надо эксперту из этих ниш.
Правильный тандем — это когда эксперт дает копирайтеру «мясо» в виде голосовых /текстовых сообщений (кому как удобно) + ссылки на адекватные источники. Копирайтер-эксперт пишет текст необходимого формата, который будет генерить трафик и конверсию.
Самые характерные требования в большинстве вакансий на копирайтинг — нужен подрядчик исполнительный и (о, ужас!) без всякого опыта.
Почему с такими кадрами много проблем?
По-настоящему исполнительных не так много, и они, как правило, на вес золота и чаще всего уже при деле.
Кандидаты без опыта обходят такие вакансии про написание текстов за километр, потому что банально боятся связываться с работой, в которой ничего не понимают, так как опыта нет. Найти спеца в этой категории — настоящая лотерея для проекта.
С профессиональными копирайтерами сложность в другом.
Они обычно почти всегда заняты. Здесь лотерея том, чтобы у них высвободилось окно именно тогда, когда проекту нужен специалист в сфере продающих текстов.
Другая проблема — когда проекту нужен и швец, и жнец и на дуде игрец. Причем профессионально всем этим владеющий.
Перечень требований в вакансиях таков, что там кроме копирайтинга прорва дополнительных скиллов, которые больше относятся к обязанностям менеджера по продажам, админа соцсетей, дизайнера, фотографа, видеомонтажера, верстальщика… И это я даже половины не перечислила. Один человек не может быть мастером в 10 профессиях.
Суть сего лонгрида — объяснить реальное положение вещей.
Если проект никак не может найти копирайтера:
- пересмотрите список требований — насколько он соответствует реальным скиллам реальных спецов по написанию текстов;
- ищите по сарафанному радио — тогда спец не будет для вас таким уж котом в мешке;
- не пишите в текст вакансии, что возьмете без опыта — это обесценивает профессию, а всех хороших копирайтеров, которые могли бы вам подойти, это оттолкнет;
- не пишите, что ищете исполнительных — квалифицированный копирайтер не будет слепо выполнять ТЗ. Он сначала думает, потом пишет.
- не просите примеры из своей ниши — в примерах продавались другие разновидности продуктов, часто другим сегментам аудитории. Поэтому не факт, что ваша статистика конверсии будет такой же.
А что просить-то?
Достаточно того, чтобы копирайтер разбирался в маркетинге.
И тогда у вас точно все сложится.
Если вам понравилась статья – поделитесь этой ссылкой с друзьями и коллегами.
Подписаться на ТГ-канал https://t.me/texticopiraiter.
Задать вопрос можно здесь t.me/Valvasiliyeva